都说实体难做,叶国富却把名创优品开到全球
来源：亚洲购房网作者：亚洲购房网时间：2016/6/5
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“中国没人真正做零售，零售的本质是什么?一定是在产品上发力!这里面也就刘强东算半个(做零售的)，其他就是帮二道贩子，做做平台而已。”最近火遍全球的日本快时尚设计师品牌——名创优品的全球联合创始人叶国富，在GMIC北京2016全球移动互联网大会上，把中国当前零售模式揶揄了个遍。
叶国富在圈内向来以敢说著称，他的胆气或许来自旗下创立不足3年的名创优品那些亮瞎眼的业绩数据：2015年：全球开店1400家、年销售额突破50亿;2016年：年销售目标100亿;2020年：全球销售额保守估计600亿;未来10年全球开店目标30000家，销售额突破2000亿……
能壮胆的还有名创优品异常顺利的“出国”之路：国际化刚一年，已宣布与新加坡、马来西亚、加拿大、波兰、俄罗斯、西班牙及瑞典等36个国家和地区达成战略合作，平均每月开店数量更是达到惊人的30~100家。为进一步开拓世界版图，让全球更多的消费者体验到优质的商品和合理的价格给人带来的购物幸福与满足，除了扩张门店，名创优品还首创了全球设计师巡店制度，在法国建立了研究院，致力研制出更多让“竞争者痛，消费者快”的商品。
三宅顺也是日本极简主义设计风格代表之一，在日本休闲百货零售领域有“自然使者”的美誉。他毕业于日本最大的设计师摇篮“日本文化服装学院”，该校创于1919年，是日本最早创办的服装学府，也是排行“世界第三”的时装设计学院，与他那些响当当的校友三宅一生、山本耀司一样，三宅顺也亦担任过众多国际品牌签约设计师。三宅顺由于经常到中国沿海一带制造企业出差，三宅顺也对中国并不陌生。“日本产品制作非常仔细，对于很多人来说，没所谓的一些细节都会很注重，比如衣服怎么缝，缝几针，针法都很讲究，中国可能就随便缭一下。”但是随着消费升级，这样的产品已经无法满足中国消费者。三宅顺也决定与叶国富联合创业，用合理的价位，向全球消费者提供简单好用、货真价实的生活优品。三宅顺也负责产品设计和日本市场，叶国富负责中国市场以及其他地区的商业拓展。
至此，创造了实体零售业奇迹的名创优品诞生了。名创优品发展至今，疯狂的繁殖速度再次肯定了两人的创业初衷：无论什么品牌，消费者永远需要高性价比的产品，抓住这一本质诉求，就掌握了开启未来的钥匙。以消费者为原点，重新切割不合理之处，优质低价就出来了。
常常被人追问：“为什么会这么便宜？”的叶国富把名创优品优质低价的秘密归纳成四个字“三高三低”，即高品质、高效率、高科技，低成本、低毛利、低价格。具体来说就是找每个品类全球数一数二的供应商，规模化采购，买断制供货，从工厂直接到店铺的极致短链供应，管控每个细节，不乱花一分成本，加上8%左右的超低毛利，优质低价的矛盾与痛点就解决了。
许多供应商谈起与名创优品的合作，都会抓狂。
现在与名创优品稳定合作的800家供应商，很多都是叶国富亲自带队从广交会上“淘”回来的，标准简单而苛刻：在该行业内制造水平全球数一数二，主要客户为欧美日，交货水平高于内销标准。即便这样精挑细选，采购协议还要特别制定了两项：第一条，一旦产品出现质量问题，供应商将永久被纳入黑名单，名创优品有权利不结所有货款，并追究法律责任。第二条，产品价格不得高于其他合作方，只要发现违约，会被停止合作，取消所有的货品。
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