中国成为日本成跨境电商必争之地
来源：亚洲购房网作者：亚洲购房网时间：2016/6/16
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用“一家独大”来形容日本电商市场并不为过，乐天集团(Rakuten)作为日本最大、最知名的电商企业早已不止是一家购物网站。而在日本跨境电商领域，乐天同样是领头羊，其国际化程度或许代表了日本电商对全球市场的梦想。
从心态上说，日本商家对打开中国市场是非常积极的，希望中国消费者多多益善。能把商品卖到中国，对振兴目前不太景气的日本经济是很大动力。”日本最大电商平台——乐天市场中国区相关负责人高丰盛向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示。
日本已成为国内跨境电商的兵家必争之地。澎湃新闻注意到，阿里巴巴5月18日宣布在日本启动招商中心，专门招募日本品牌进入中国；6月1日，京东全球购“日本馆”上线，预计将引进上千个日本知名品牌入驻；6月15日，网易旗下考拉海淘宣布与日本乐天市场合作，开设乐天旗舰店，引入美食、保健、美妆、护肤、家电等多个品类。
中国消费者在日本线下市场的消费能力有目共睹。日本府观光局数据显示，2015年赴日中国游客比2014年翻倍，达500万人。仅去年一年，中国内地游客为日本经济贡献了约14174亿日元（近800亿人民币）。
与此同时，中国对日本商品的线上购买力亦不可小觑。澎湃新闻从天猫国际获得的数据显示，截至2016年5月，日本依然领先欧美国家排在该网成交进口第一位，热销商品涵盖美妆、母婴、食品、小家电等品类，首次参加双11的花王品牌，2015年11月11日单日成交就突破千万元。
“事实上，一方面日本商家正积极打开中国通路，另一方面也会遇到一些爆款货品不够卖、生产跟不上、零售商压价等具体问题。”高丰盛坦言，一些爆款在短时间内被中国消费者大批量购买，日本厂家就引入新的生产线加大产量，但一旦销售高峰过去，又会造成货品挤压和生产线空置，“所以我们希望把更多更全面的日本商品带给中国消费者，而不是集中在某些爆款。”但对于中国消费者“买空”日本的隐忧，高丰盛认为“暂时不用担心”，即使有一些小问题也仅存在于线下。“比如日本人集中的住宅区，中国游客大批量采购后会造成短时间内日用货品短缺，但这目前只是极个别情况，不是普遍现象。”她表示。
无印良品是一个日本杂货品牌，产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，涵盖学习用品、食品、服装、生活用品、厨房用具、房屋建筑等类别。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店，由于大受消费者。
肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国，2005年7月，其上海专卖店正式开业。
无印良品官网创建于2000年，同样也是一个国际化的电商网站，但一直以来的重要作用是为向实体店铺引流。其官网注册会员超过430万人，约有6成的注册用户并未不在线上交易。在中国市场，无印良品不仅上线了中文官网，还于今年6月正式入驻天猫。
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